商业智慧：团购模式因何衰败（HR双赢网）

　　如果问大家,在过去的一年中,互联网上最火爆的词汇是什么？恐怕除了微博,就是团购了。自从3月份第一家团购网站上线,仅仅几个月之内,团购网站的数量就增加到了1726家。然而,这起风起云涌的风潮,正在快速的消失中。很多负面的消息为团购这种形式蒙上了阴影。今天,就和大家聊聊团购衰败的原因。

　　团购的意义,就在于联合多个消费者实现一次性大量购买,从而得到较大幅度的优惠。一开始的时候,往往在房产、家装等实物商品的销售活动中出现。通过节约店面费用、物流费用,以及大量购买,消费者可以获得一定量的优惠。虽然优惠的比率不多,但是消费者购买的价值高,从而在绝对数量上,消费者还是可以节约一大笔开支。

　　到了2010年,团购的火爆开始向服务业延伸,如餐饮、休闲等多种行业。原价200元的自助餐,团购价只要68元。一次瑜伽课程,也可以打五折甚至三折。巨大的优惠比率,一下子抓住了消费者的眼球。造成了团购的火爆。然而,团购之所以会迅速衰败,也有其深刻的原因。